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品牌定义有三个关键词:元素、受众、意识。其次,品牌需要一些“受众”,这些“受众”是与品牌相关的人,是品牌所要影响的人。它不单单指消费者,还包括品牌的投资者、竞争者和企业员工、媒体记者等等。总之,“受众”既要有买它的人,又要有卖它的人,因为有他们品牌才能生存!再次,品牌需要在受众的“意识”中代表一些事物,可好可坏,可多可少,总之要“代表”。也就是说当你向受众提起品牌时,他的“意识”中必须有所记忆或联想。


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