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品牌定义有三个关键词：元素、受众、意识。其次，品牌需要一些“受众”，这些“受众”是与品牌相关的人，是品牌所要影响的人。它不单单指消费者，还包括品牌的投资者、竞争者和企业员工、媒体记者等等。总之，“受众”既要有买它的人，又要有卖它的人，因为有他们品牌才能生存！再次，品牌需要在受众的“意识”中代表一些事物，可好可坏，可多可少，总之要“代表”。也就是说当你向受众提起品牌时，他的“意识”中必须有所记忆或联想。

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