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品牌有助于消费者识别产品的来源，从而使自己与竞争对手区别开来。现在的企业通过给品牌赋予不同的名称、标志、风格等，将自己与其他品牌区别开来。品牌不仅能使产品卖更高的价格，同时还可以避免单纯的价格竞争，保持产品价格的稳定性。品牌的英文原意是“烙印”，人们用烙印来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产。这就是品牌最初的区别意义。

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