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创艺享展览设计制作施工  >>户外媒体广告的品牌意识

可以预见,媒体的数字化是不可逆转的趋势,大数据对于广告行业的影响也会日益增强,而现在,这些对户外广告的改变才刚刚开始。让我们来看看国外的一些数据,Kantar媒体和Miller Kaplan最新的数据告诉我们,美国户外广告收入已经实现了21个季度的连续增长。数字标牌技术的发展也随之水涨船高,其复合年增长率达到了15-22%,仅次于移动营销技术的增长。户外媒体作为城市终端而存在的唯一广告媒体,仍然具有独一无二,依然不可替代的重要性。 近几年中国内的城市规划有一个特点,那就是区域划分更加清晰,属性更加明确。而随着城市功能分区越细化,LED广告数字标牌的普及,户外广告的精准投放越来越有价值,同时大数据收集与应运、数字媒体技术的不断更新也为精准化投放提供了更大的支持。如果说目前传统媒体正面临着困局的话,那么相反的,户外媒体的数字化广告正在茁壮成长。 说到户外广告的终端投放,“精准投放”一直是业内讨论的焦点。这个概念虽在行业很早被提出,但真正的市场应用还处在起步阶段。 

户外广告将变得更为智能,因为前瞻性思维的品牌们充分利用了互联网连接的屏幕、面部/对象识别和外部数据来源的发展。艺术和科学的融合,将导致基于人们如何反应的户外广告创意的自我优化。由数据源触发的动态内容,已经使广告商改变了基于实时的外部创意条件,包括客户关系管理数据、 天气、 体育成绩、 交通和社交媒体的情绪。通用汽车公司定期将动态创意纳入基于大量数据源的户外广告;例如,当温度下降到低于华氏 42度时,加热的方向盘创意就会被展示。

户外广告将开始被视为一种直接反应的媒介。作为无卡支付,包括推特支付和移动支付,增强了对商家的牵引,消费者使用率的增加大大超出早期用户。 “无卡”的非接触式移动支付迅猛发展,Forrester预计今年将增加一倍以上,并且在未来五年,光是美国的移动支付预计将从2014年的520亿美元增至2019年的1420 亿美元 。实时的户外广告交易将稳步增加,更多户外供应商的库存将融入需求侧平台。该形式有能力向目标消费者实时提供基于先前导致汽车、 旅游和零售广告试水的历史位置。在2016年期待更多营销人员扩大他们包括户外广告在内的实时积极性。沿着消费者的行动轨迹,户外广告会增加其相关性,作为一种主要的品牌意识驱动,形式感现在可以成为驾驭实时采购的工具。 对于户外广告的预测,基于不断地塑造这个行业的技术进步。随着户外媒体的发展,我们期待有更多智能化的、 具有高度针对性的和可测量评估的广告活动出现。广告业必将直面压力做出反应,这是由于营销人员对数字广告可视性和广告拦截变得越来越敏感。 美国户外广告协会最近的“感觉这种真实” ( #Feel The Real ) 活动,展示了户外广告作为百分百可查看媒介的有效性。预计,随着所有媒体渠道越来越多的审查,专业从事媒体监测的初创公司也会增加。

以“谷歌户外2.0”为例,它每日服务于伦敦地铁1240条线路,每天推出超过2000条内容,更在公交站显示屏打造出全英国最具战略性的动态数字户外案例。“谷歌前沿”在去年进行了一次史无前例的尝试——当曼联队全球粉丝在观看实时比赛时,他们的影像可以出现在场边数字广告牌上。这是一场通过技术手段实时联通受众的创举,也是户外广告动态化的尝试。 连《媒介邮报》最近也如此报道,“过去几年里,归功于数字户外的崛起,户外广告逆市上扬。”其他媒体的报道也证实了户外收入的增加主要是因为数字和移动相关广告的增长,而目前只有不到2%的路边广告已经实现了数字化,这就意味着户外广告的数字化还有很大的发展空间与潜力。 根据中国产业调研网发布的《2016-2022年中国户外广告市场现状研究分析》一文显示,除了传统单一展示类的户外媒体下滑4%,公交移动电视下滑36.6%之外,其他户外媒体均有不同程度的增长。楼宇液晶广告增长28%;其他电子屏达到52.2%的增长,机场户外增幅更是高达361%。更有权威机构预计,全球户外广告市场预计2020年将 达到507亿美元。

数字屏幕数量会显著增加——由于多种因素,包括改变城市政府立法和LED 大屏幕显著降低的成本生产。作为户外广告的两个主要供应商,Outfront及Intersection已宣布计划在全国主要城市稳步推出数字屏幕。Intersection的“链接”项目将改变纽约市内街区的视觉形象:广泛实施的 Wi-Fi 热点正在取代街角电话亭,全部支持均通过大型数字屏幕的广告收入。将有超目标的新发展。户外广告策划体系将结合数据来源,包括移动运营商数据、在线浏览行为和消费者购买记录。市场营销人员将能利用户外广告,针对移动中的微小特定人群。在选举年,总统竞选将利用第一方投票和客户关系管理的位置数据,对准目标选民来实施。 本文来源于南京展览制作公司

对于户外广告的数字化和大数据化,艺外早在四五年前就开始了规划,。艺外在为广告主及代媒体主服务的同时,也在帮他们管理自己的数据,这些数据可以帮助广告主与媒体主了解广告点位的投放的效果,形成与行业的对比,还能根据历史数据更好对广告投放进行优化。当然,这些都基于艺外的数据积累,数据越大,数据的价值也就越大。

户外广告将成为将社交与手机策略的核心部分,而我们将看到更多以户外为核心内容的广告活动。作为其获得巨大成功的"分享一支可乐"活动的延伸,可口可乐在时报广场发起了一项数字广告整合活动,结合大型数字广告牌、 谷歌搜索数据、 移动和社交媒体,激活对行动的召唤。 采用专注于分析的Beacon将会增长。聪明的营销人员将利用低功耗蓝牙设备 (Beacon) 收集数据,以增加对消费者在店行为的更好理解。大型零售商包括梅西百货已经通过其商店的网络推出了beacon,这提供了丰富的宝贵数据,如当红产品和通路、能跟踪商店促销登记册的权利等。


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