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创艺享展览设计制作施工  >>展示设计理念和品牌策划

有关专家提出全方位塑造品牌形象的八大经营操作板块:创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号、驾驭品牌传播、积累品牌资产、开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想。利用电动装置、摄像设备、多媒体技术、舞台灯光技术等具有较强视觉冲击力的动态陈列。利用POP广告做导向和导购陈列,能使顾客触摸、操作、演示、体验参与互动式陈列等。这些陈列技巧均是营造现代商业空间的流行做法。店内商品是先进生产力的最新产品,引领着人们的消费潮流。因此,商店的装饰装修形式应注重时尚性,采用新的设计方法、新的装饰材料、新的施工技术,准确、恰当的反映商店的经营特色和商品的时尚性。

注重文化理念和品牌形象的策划。当今世界已迈入知识经济时代,知识经济已成为商家发展壮大的关键性资本,包括品牌、服务、信息、网络等使商家获得竞争力的资产,商家经营诀窍、管理方法、企业文化等体现其内在发展动力的资产,员工素质、知识、技能等体现人力资源的资产,以及专家系统等体现其支撑系统的资产。注重商品陈列的艺术性。将艺术美的形式法则广泛应用于商品陈列,依照色彩、规划、造型等的有序排列,构成富于秩序美感且容易识别的陈列空间。利用大幅灯箱画面、放大模型等作特写陈列。

美国工商界在其广告信条八则中有五条是有关真实性问题的,即讲求事实,不作引诱,价格确实,不得夸张,诚实推荐等,由此可见一斑。同时,强调商业展示设计的真实性,并不意味着否定表现手法的丰富性。相反,为了激发人们的情感,调动购买欲望,必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感。 这种瞬间观照,是审美客体给与主题刺激所引起的情感反应,进而产生主客体交映,使主体在想象的过程中丰富了客体形象,并在其心目中留下了对于客体的鲜明感受和强烈印象。例如广告设计,就应在瞬间的审美感受中让观众获得商品的主要信息。电视广告金鸡牌鞋油的设计就是一个较成功的例子:喜剧大事卓别林脚穿那双尽人皆知的大皮鞋走向观众,随后出来一只雄鸡往鞋上擦鞋油。这种新颖、紧凑的设计,加之巧妙的借用形象,使人们在嬉笑中迅速领会了所表达的内容。

商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客,就必须充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力,创造出标新立异的审美形象。与此同时,商业展示设计又必须注重审美创造的真实性,即所传达的信息必须准确,不能夸大其词、虚张声势,这也是现代商业展示设计十分关键的问题。否则,不仅会失去信誉,违背职业道德,还会造成消费者心理上的不信任感和憎恶感。南京展览公司实践证明,人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告、店面装修很少驻足细观。商店里,顾客的目光对琳琅满目的商品也常常一扫而过。这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的问题,即如何在最短的时间里传递商品的最大信息量。由此,“最短的时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决的重大课题。心理学研究表明,“知觉”审美效应强调的是瞬间观照,是在以往经验、理智的前提条件下,对事物本质内容的直观把握。


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